美国政府诉Gillette案

热度5117票浏览296次时间：2010年7月27日 15:03

美国政府诉Gillette案

编辑：中国反垄断反不正当竞争法律网来源：《<反垄断法>下的企业并购实务》

在此案中，与Parker Pen欲进行经营者集中，美国司法部予以反对。经营者与司法部在相关市场的界定问题上发生了激烈的争论。

司法部认为，相关产品市场应当界定为自来水笔市场，具体定义应当是“高质量的、可充式自来水笔”，建议零售价在50美元到400美元之间。

Gillette，通过它所拥有的Waterman品牌，在上述相关产品市场中已经占有了21％的市场份额；同时，Parker品牌拥有19％的市场份额。一旦经营者集中行为得以进行，则有可能导致经营者拥有40％的市场份额。如此之高的市场份额，当然会引起规制部门的禁止。

参与集中的经营者不同意司法部的相关产品市场界定方法，认为相关市场应当包括所有零售价在10美元以上的书写工具在内，如此一来，他们所拥有的市场份额就很小了。

在案件的审理中，法院同意了司法部关于产品价格门槛的观点，认为价格在50美元以下的自来水笔无法传递同样的产品形象、声誉和身份，同时价格在400美元以上的产品属于收藏者的购买对象，而一般消费者不会用来进行购买替代。

但是，法院没有同意司法部关于自来水笔市场的界定观点，认为有经济方面的证据显示，如果自来水笔价格上涨，则消费者会用圆珠笔等其他产品来替代自来水笔。

最终，法院将争议的相关市场界定为价格在50美元至400美元之间的书写工具市场。因为该市场中市场集中度并不高，因此法院拒绝对所要进行的集中行为予以禁止。

案件评述

此案中涉及相关市场界定的多个因素：价格因素、产品作用和需求替代。最终，法院结合多个因素，在进行了综合分析的基础上，准确界定了相关市场。