互联网产业中相关市场界定的司法困境与出路(四)

热度2287票  浏览388次 时间:2013年8月13日 14:29

 2.交流沟通类。这种互联网产业主要包括即时通讯、电子邮件和论坛等。针对此种类别,笔者拟在下文以“3Q之争”为例进行探讨。“3Q之争”涉及到奇虎360与腾讯QQ两个平台企业,因此首先有必要了解这两个平台企业的营业收入分布状况。反垄断反不正当竞争律师网j1@$z$j;n-p

  表4 2009-2010年奇虎360营收分布[43]

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  │奇虎360营收构成及财务数据(imeigu. com)                     

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  ├───────┬────┬───┬───┬────┬───┬───┬───┬───┤

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  │单位:百万美元│09Ql  │09Q2 │09Q3 │09Q4  │10Q1 │10Q2 │10Q3 │10Q4 │反垄断反不正当竞争律师网|;N E6_w/XY S

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  │在线广告   │2,033  2,800 3,467 5,628  5,504 8,476 10,71814,128

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  ├───────┼────┼───┼───┼────┼───┼───┼───┼───┤

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  │互联网增值业务│0    335  536  1179 │2,319 3,141 4,072 5,242 反垄断反不正当竞争律师网(k/U8T!\r%at |}H%y

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  │其他收入   │0    0   8   24   │36  │35  │91  │28  │

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  ├───────┼────┼───┼───┼────┼───┼───┼───┼───┤

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  │第三方杀毒  │2,986  4,119 6,008 3,179  1,836 1,043 576  420  反垄断反不正当竞争律师网2Y9w+hC8U9CC%L0I"M

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  表5 腾讯营收构成及财报数据(单位:人民币千元)[44]

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  │腾讯营收构成及财报数据                           │

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  │年度       │2010年第四季度│2010年第三季度│2010年   │2009年  │反垄断反不正当竞争律师网Q9g']EKGD

  │         │ (未经审计)│ (未经审计)│(经审计) │(经审计)│反垄断反不正当竞争律师网l6x&g6|9c]'v

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  │总收入      │5,524,163   5,226,628   19,646,031 │12,439,960

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  │互联网增值服务  │4,383,940   4,129,008   15,482,301 │9,530,711 反垄断反不正当竞争律师网i4I!HH7w B\I#M

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  │移动及电信增值服务│728,516    695,057    2,715,931  1,905,599 反垄断反不正当竞争律师网(T/`N"vO"z\q

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  │网络广告     │388,126    382,542    1,372,522  962,171 

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  │其他       │23,581    │20,021    │75,277   │41,479  │

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  └─────────┴───────┴───────┴──────┴─────┘

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  根据艾瑞咨询报告显示,2010年,奇虎公司的互联网收入为5379万美元,占全年收入的93.3%。其中包括网络广告收入3882.6万美元、互联网增值服务收入1477.4万美元和其他服务收入19万美元,占全年收人的比重分别是67.3, 25.7, 0.3%。结合表4,我们知道,奇虎360营业利润的主要来源是在线广告业务收人。反观腾讯QQ,其营业收入构成与奇虎360有所差异。表5显示2010年经审计后的数据,腾讯的互联网增值服务收入占总收入的比例超过78%,移动及电信增值服务收人占总收入的比重接近14%,网络广告业务收人占总收入的比例接近7%,其他服务收人所占比例不到1%。因此,腾讯营业利润的主要来源是互联网增值服务收入。反垄断反不正当竞争律师网5j\5l9gK0I

  3.网络娱乐类。网络娱乐类主要包括在线视频、音乐和游戏等。笔者以网络视频为例。首先,分析一下在线视频的利润来源。

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  表6 在线视频行业营业收入构成[45]

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  │2010年中国在线视频行业收入构成│

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  │广告收入│68.5%       │反垄断反不正当竞争律师网"Th;T&p VHY

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  │股权分销│6.4%       

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  │其他收入│25.1%       │反垄断反不正当竞争律师网XKC LU-t

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  上图反映出在线视频行业主要利润来源是视频网站的广告收入,2010年占到了68.5%。在线视频行业相关市场的界定应当着重考察其在视频网站的广告市场竞争状况,从而判断其是否存在垄断行为。反垄断反不正当竞争律师网!s5jkA1jl Qj,f7h

  4.商务交易类。此种分类主要包括电子商务平台和第三方支付工具等。在我国,电子商务平台主要指网络购物,它主要包括企业对企业的电子商务模式(B2B)、企业对个人的电子商务模式(B2C)和个人对个人的电子商务模式(C2C)。[46]艾瑞咨询认为目前B2C企业盈利模式划分为两种:一种是以佣金服务费收入为主的“平台式B2C”,另一种是以进销差价收入为主的“自主销售式B2C"。在B2BC2C平台中,其盈利模式有所差异,在此不重点分析。笔者认为,界定B2C电子商务平台的相关市场需要区分“平台式B2C”和“自主销售式B2C”,因为他们的利润来源并不相同。目前,我国第三方支付按照行业的不同,又分为两种:一种是以支付宝、财付通、盛付通为首的互联网型支付企业,其服务对象是个人;另一种是以银联电子支付、快钱、汇付天下为首的金融型支付企业,其服务对象是企业。此处以支付宝为例。根据艾瑞咨询,支付宝现有的盈利模式是以交易手续费为主。[47]因此,在判断相关市场时,我们需要从其交易总量出发,分析其面临的竞争约束,根据竞争程度的强弱来界定相关市场。

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 (四)平台产品两边市场的关系及其考量

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  在双边市场条件下,是否存在平台企业利用在其中一边市场的垄断地位,对另一边市场进行有效控制,影响市场进人或改变竞争格局,这也是一个互联网产业反垄断法律实施必须考虑的问题。反垄断反不正当竞争律师网S y8s+WY3eb#{ j

  交叉网络外部性是双边市场形成的一个前提条件,也是判断该市场是否为双边市场的一个重要指标。[48]一般而言,平台厂商一边用户数量的增加会带来另一边用户效用的提高,平台具有正的交叉网络外部性。但是,受到双边市场的平台企业提供的产品或服务差异化的影响,有时候平台厂商一边用户数量的增加会减少另一边用户的效用,平台具有负的交叉网络外部性。[49]所以根据两边市场用户的相互影响不同,可以将双边市场平台分为正网络外部性平台和负网络外部性平台。反垄断反不正当竞争律师网n'U!a$k4k8vR i

  互联网产业中的市场创造型平台(Market-maker,平台企业为买卖双边提供交易的便利,借助平台企业的交易平台,交易双边可以提高搜寻交易机会的效率或者交易成功的概率)和需求协调型平台(Demand-coordinator,平台企业将具有相互需求倾向的买卖双边凝聚到一个共同的平台,促使他们之间的相互需求得到实现)一般都属于正网络外部性平台;受众制造型平台(Audience-maker,双边市场的主要功能是聚集足够多的受众如读者、观众和网民等,从而满足与受众相对的另一边用户的某种需求)属于负网络外部性平台。反垄断反不正当竞争律师网(\9WT2|)U2uW xFH7c

  在正网络外部性平台的双边市场中,一边市场的参与交易人数、交易量与另一边市场的参与交易人数、交易量存在正相关关系。如属于需求协调型的Windows平台,购买和使用微软公司个人电脑操作系统的用户越多,则会吸引越多的软件开发商为其提供应用软件;而更多的应用软件的支持,又会导致更多的用户选择购买和使用微软公司的个人电脑操作系统。

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  从垄断力量的传递方面考量,在双边市场具有正的交叉网络外部性的条件下,市场支配力量存在传递效应,即平台一边的市场支配力量可以通过平台向平台另外一边传递;而在存在负的交叉网络外部性的双边市场中,市场支配力量没有从平台一边向平台另外一边传递的问题。

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  在美国的微软案中,微软公司利用其在个人电脑操作系统市场的垄断地位,将其生产的网络浏览器软件与个人计算机操作系统软件结合一起出售,是为了垄断浏览器市场而进行的捆绑销售行为,即微软公司将其在个人电脑操作系统市场所拥有的垄断力量引人到了浏览器市场,致使原有市场竞争的格局受到破坏,微软公司实现对浏览器市场垄断的同时,也进一步强化了其在个人电脑操作系统市场的垄断地位。[50]2004年欧盟委员会认定微软将多媒体播放器与Windows捆绑,违反了《欧洲共同体条约》第82条禁止滥用支配地位的规定,通过多媒体播放器与Windows的捆绑,微软成功地将Windows作为分销渠道来确保其在多媒体播放器市场的重要竞争优势,这具有反竞争的性质。因为捆绑有利于树立一个保护微软多媒体播放器的市场进人障碍。这种障碍使得竞争者的产品难以进入市场,挫伤了多媒体播放器厂商人力和资金投资的积极性,减少了来自这些厂商的有效竞争,最终扰乱了正常的竞争程序。[51]虽然很多经济学者的研究结论证明,无论是垄断情形还是竞争情形,双边平台企业采取搭售策略均可提高买方总效用、卖方总效用以及社会总福利,[52]但是,他们忽视了垄断企业的搭售对竞争市场竞争结构的破坏效果,由此造成对用户选择权的损害以及对产品创新的影响。实践证明,正是由于对微软搭售的反垄断限制措施的实施,才有Google、苹果的创新和脱颖而出,才有互联网市场的五彩缤纷。

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  受众制造型的双边市场常常需要以负价格向受众提供服务以吸引足够多的受众到平台上来,由此带有一定的负网络外部性。例如,如果门户网站的广告链接过多,那么网民退出的意愿会增强。艾瑞市场咨询2006年发布的《个人门户发展趋势研究报告》中显示,网民对从门户网站获取信息不满意的主要因素为广告过多、内容繁杂、真实性较低、推荐的头条很少有自己感兴趣的等等,数据详见图1反垄断反不正当竞争律师网'{b0w|GQ

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